Vamos dar uma olhada nas campanhas publicitárias globais - Adstream
Vamos dar uma olhada nas campanhas publicitárias globais

Vamos dar uma olhada nas campanhas publicitárias globais

Sérias e bobas. Arrancando boas risadas e emocionando. Pensadas para o público mais jovem, mas também para voltar a inspirar os consumidores mais velhos. Da Europa aos Estados Unidos, as campanhas globais de marketing atuais estão impressionantes. Demos uma olhada em alguns dos principais anúncios que estão se destacando no mundo todo.

Tudo sobre roupas

A varejista de cosméticos e moda Asos, com sede no Reino Unido, lançou recentemente uma campanha de muitos milhões de dólares voltada para os consumidores da geração Z na Grã-Bretanha, França e Estados Unidos. Com música do famoso artista britânico Sasha Keable, o anúncio de 60 segundos mostra um público diversificado de 20 e poucos anos comprando, socializando, jogando basquete, passeando e curtindo a vida em diferentes cidades, mostrando que a moda é universal. Influenciadoras, como a ativista Gabrielle Richardson, conhecida como “Frida Cash Flow”, e a filantropa Eva Apio, contribuíram com cenas, feitas por elas mesmas, para serem lançadas nas plataformas das redes sociais. “A campanha reflete a crença da Asos de que a inspiração vem de todos os lugares, não importa quem você seja nem onde esteja, posicionando a marca como criadora, curadora e promotora de estilo”, conta John Mooney, diretor criativo.

Em Paris, profissionais de marketing ganharam as manchetes graças a uma campanha publicitária de guerrilha que exigiu menos verba e planejamento, mas foi igualmente eficaz na transmissão da sua mensagem. Seguindo o limite de velocidade de 30 km/h imposto em toda a cidade, no final de agosto, para ajudar a aumentar a segurança no trânsito, combater a poluição e o barulho, uma loja de artigos de corrida chamada Distance desafiou os atletas a “infringir” a lei a pé. Corredores como Lena Kandissounon e Quentin Malriq, campeões dos 800 e 1.500 metros, respectivamente, tiveram a tarefa de correr mais rápido que o limite de velocidade, enquanto câmeras de velocidade “invadidas” capturaram o feito e o transformaram em uma campanha de mídia exterior, incluindo um anúncio produzido pela Soldat Films. “Acreditamos na corrida urbana que não obedece às antigas tradições e usa códigos modernos”, conta o cofundador da Distance, Guillaume Pontier.

Mordidas e goles

De “fast sprints” a “fast food”, recentemente o McDonald’s arrancou muitas risadas com seis anúncios curtos feitos pela Leo Burnett London. Cada um dos anúncios fala de um gênero específico de cinema, desde filmes de terror, faroeste até dramas, promovendo o McDelivery do McDonald’s. Em “The Dip”, por exemplo, há relâmpagos, velas cintilando e uma mulher assistindo aterrorizada seu namorado mergulhar a batata frita no milkshake de morango. Em “Standoff”, dois amigos duelam por um McNugget de frango. E em “Sacrifice”, duas amigas chorando imploram uma à outra para pegar o último pedaço de frango. “Nesta série de anúncios, cada uma dessas ‘verdades’ com as quais o público pode se identificar ganha vida no formato de minicurtas de diferentes gêneros”, conta o diretor criativo Andrew Long. “O resultado é um passeio pelo cinema que espero que lembre a todos que assistirem em casa que não há nada como se deliciar com o McDelivery assistindo a um filme.”

A Coca-Cola também espera que a sua primeira campanha global desde 2016 recoloque a gigante das bebidas nos níveis de investimento pré-pandemia, apresentando uma atualização da marca que inclui uma logomarca recém-criada. A iniciativa “Real Magic” é altamente centrada na geração Z, incluindo um anúncio de estreia de dois minutos, inspirado no mundo dos gamers, com uma batalha épica de eSports. Depois que um dos competidores abre uma garrafa de Coca-cola, o monstro Orc-ish do jogo lança seu machado e estende uma pata pacífica ao seu oponente, enquanto os espectadores do mundo todo assistem à cena com admiração. E o slogan diz que “estamos a uma coca-cola de distância um dos outros”, sinalizando o objetivo da marca de promover a unidade no mundo dividido de hoje. Os famosos gamers DJ Alan Walker, Aerial Powers e Liquid Jonas estrelam o anúncio, que complementa ativações nas redes sociais, digitais e em mídias externas.

Jet-Setting

Assim como o restante da indústria de viagens, a Celebrity Cruises sofreu com os fechamentos das fronteiras ao redor do mundo em função da COVID-19. Mas depois de interromper suas operações em março de 2020 e permanecer estancada em terra firme por quase 16 meses, a Celebrity Cruises tornou-se a primeira empresa de cruzeiros a retomar suas atividades navegando pelo Caribe. Agora, a empresa espera reavivar o desejo de viajar das pessoas e atrair mais público do jet-set com sua campanha global de muitos milhões de dólares, com o slogan “Viaje com segurança, viaje maravilhosamente” (tradução livre). Depois do lançamento nos Estados Unidos, no início de setembro, a Celebrity Cruises levou ao ar a estreia do seu anúncio no Reino Unido, em 1° de outubro, após um episódio da série de TV de sucesso internacional “The Great British Bake Off”. “A nossa nova campanha publicitária coloca uma questão: ‘Já não é hora?'”, explica a presidente Lisa Lutoff-Perlo. “E com o tempo e os cuidados que investimos nas nossas medidas de saúde e segurança, nós achamos que, sim… é hora de voltar a ver o mundo e uns aos outros, em uma das férias mais seguras possíveis.”

Já a Tourism Ireland embarcou no mês passado em uma campanha de quatro milhões de euros chamada “Green Button”, cujo objetivo é atrair viajantes americanos de volta para a Ilha da Esmeralda. Visando 11 cidades badaladas, desde São Francisco a Nova York, e programada para durar até janeiro de 2022, a campanha que inclui diferentes canais de TV, mídia digital e redes sociais se une a marcas de viagem (companhias aéreas) e parceiros de outros setores (equipes de futebol universitário) para revigorar o sofrido setor de turismo que ainda tenta se recuperar dos efeitos dos confinamentos globais. A Irlanda ganhou recentemente as manchetes, alcançando o topo do gráfico de vacinação da União Europeia, com mais de 90% da sua população adulta (a partir dos 16 anos) totalmente vacinada contra a COVID-19. “Agora que a nossa economia e sociedade reabriram, é hora de mostrar aos americanos o que eles estão perdendo”, disse a ministra do turismo Catherine Martin.

No mundo todo, as marcas estão recorrendo às tendências atuais usando as notícias mais recentes para apresentar campanhas oportunas e envolventes. Continuaremos de olho no que virá a seguir no mercado global.


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Sandy Drayton

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