Shakespeare estava mesmo falando sobre a entrega de anúncios? - Adstream
Shakespeare estava mesmo falando sobre a entrega de anúncios?

Shakespeare estava mesmo falando sobre a entrega de anúncios?

O que as palavras de sabedoria do trovador dizem sobre a necessidade de um melhor fluxo de trabalho de materiais criativos

A tecnologia e o cenário atual das mídias não se parecem em nada com os primeiros dias de publicidade e se manter atual em meio a tantas mudanças é uma verdadeira batalha diária para os anunciantes em tempos tão desafiadores. Surgiram novos sistemas e uma igualmente nova terminologia, complicando ainda mais a luta dos anunciantes para acompanhar as últimas tendências e ferramentas. TV programática, avançada, OTT, CTV, endereçável, otimização criativa dinâmica — o mundo digital é um turbilhão de novas tecnologias e jargões que confundem. Ainda assim, o amor do setor por seguir os consumidores e encantá-los com histórias de marcas vale cada minuto dos esforços para organizar esse vocabulário e encontrar as fórmulas vencedoras.

A abordagem dos anunciantes para gerenciar materiais criativos em todas as telas exige mudar e adotar uma maneira melhor e mais confiável que se caracteriza pelos seguintes aspectos: Adoção de uma solução de fluxo de trabalho central, integrado e corporativo para conectar o criativo com os meios de comunicação que ajude os anunciantes e suas agências a acompanhar a velocidade da inovação. Dada a simplicidade e facilidade de adotar uma abordagem de cadeia de abastecimento única, abandonar as pilhas de soluções pontuais não requer uma redefinição total das estratégias de campanhas existentes, apenas uma edição em torno das pontas para estabelecer como os materiais criativos são gerenciados.

É fundamental construir uma forma melhor que prepare os anunciantes e as suas equipes para os novos dispositivos e serviços (e nova linguagem) que possam surgir nos próximos anos. Com a ajuda do próprio trovador, vamos explicar por que os anunciantes precisam de um fluxo de trabalho de materiais criativos reinventado.

“Sob o pesado fardo do amor me afundo”

Essa pode ser uma citação menos conhecida da grande história de amor de Shakespeare, Romeu e Julieta, mas pode ser relacionada com a necessidade dos anunciantes de adotar novas formas e novas abordagens para gerenciar e implementar os seus materiais criativos. Executar campanhas no panorama midiático onicanal de hoje requer uma única cadeia de abastecimento criativa para que a cada momento a criatividade certa com a qualidade ideal resplandeça para despertar o tão desejado amor pela marca.

Os anunciantes têm muitos desafios para pensar com as suas equipes de comunicação e criativas: Como conto minha história para que ela se conecte com o meu melhor público? Quanto devo investir neste território tão pouco mapeado? Como vou mensurar as novas plataformas? Como vou saber se está funcionando? Responder a essas perguntas é um trabalho concreto e importante para o setor. Mas os anunciantes e agências não podem gastar tempo em coisas prosaicas. Rastrear e preparar materiais criativos através de etapas desarticuladas e manuais leva a um desperdício de tempo e recursos e, portanto, à perda de conexões e de uma história de amor. Tais ineficiências resultam em atrasos na campanha, custos desnecessários, violações de direitos e equipes sobrecarregadas.

Se o setor tivesse uma segunda chance, ninguém de fato desenvolveria um fluxo de trabalho de materiais criativos como o atual. Conectar sem barreiras a criatividade com os meios de comunicação é altamente complexo e abrange mais caminhos, processos e funções do que qualquer um poderia realmente tentar entender. A jornada que um único anúncio atravessa para ser exibido em cada tela inclui uma infinidade de funções, incluindo a gestão de talentos e de direitos, preparação de materiais, tráfego e liberação de uso, distribuição para TV e serviço de anúncio em vídeo. É uma gama alucinante de transferências inter-relacionadas e está envergando com o peso do cenário midiático moderno.

“Se a rosa tivesse outro nome, ainda assim teria o mesmo perfume”

Não é necessário supor que nomes diferentes para vários métodos de compra de mídia ou que novas tecnologias como CTV ou OTT exigem estratégias individuais de fluxo de trabalho criativo e parceiros de serviços. A entrega é a entrega, seja ela distribuição linear de TV, serviço de anúncios em vídeo ou fluxo de trabalho avançado de TV. Apesar da advertência de Shakespeare de que “O curso do amor verdadeiro nunca fluiu suavemente”, o fluxo de trabalho criativo dos anunciantes pode e deve fazê-lo.

Os anunciantes que entendem cada vez mais a necessidade de uma melhor forma de controlar, compartilhar e arquivar materiais e seus dados correspondentes estão fazendo do fluxo de trabalho uma vantagem competitiva. Uma cadeia de abastecimento de materiais criativos unificada e coordenada pode desvelar o potencial de todas as novas formas disponíveis de levar o amor à marca ao consumidor. Também é fundamental para resistir às mudanças do futuro, a velocidade de um anunciante para responder e anunciar, independentemente dos novos “nomes” que possam surgir.

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Melinda McLaughlin

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