Nossas cinco melhores publicações de blogues de 2021 - Adstream
Nossas cinco melhores publicações de blogues de 2021

Nossas cinco melhores publicações de blogues de 2021

O novo ano chegou… e até agora, para muitos, pode não parecer muito diferente. Embora os problemas com o coronavírus continuem nos atormentando (olha só, a Ômicron!) e os fechamentos ou atrasos globais deixem os consumidores com uma sensação de frustração, há motivos para termos a esperança de que a COVID-19 termine em 2022 e que a vida pós-pandemia possa começar. Enquanto isso, dê uma olhada nos nossos cinco blogues mais populares do ano passado. Os temas variam desde campanhas publicitárias globais, hábitos de consumo da geração Z até como os profissionais de marketing estão trabalhando para abordar a equidade e a inclusão, entre outros assuntos importantes. Feliz 2022!

Para a geração Z, o consumo tem a ver com a autoexpressão
Para a geração Z, consumo significa ter acesso aos produtos, não necessariamente possuí-los. Esta geração se preocupa em saber se as marcas são ecológica e socialmente responsáveis e isso influencia os seus hábitos de compras. Sem falar que para um grupo que cresceu com e dentro dos celulares, o comércio digital tem uma importância igualmente grande. Analisamos algumas das qualidades que atraem a geração Z, bem como as ferramentas que as marcas podem empregar para tentar se conectar com esse importante grupo demográfico.

Três formas como os profissionais de marketing podem vencer com uma cadeia de abastecimento de ponta a ponta (da criação à veiculação) conectada
Se a indústria global de publicidade nascesse hoje, ela seria, sem dúvida, projetada com uma plataforma centralizada, na qual todas as equipes poderiam se reunir para implementar planos complexos. Embora isso não seja possível, a logística criativa oferece a segunda melhor coisa: um meio de unir a criatividade da marca com as inserções em um espaço unificado. A plataforma da ER oferece para as equipes de marketing, de agências e produção acesso a mais dados e perspectivas do que nunca.

Vamos dar uma olhada nas campanhas publicitárias globais
Desde emotivas a campanhas que tocam o coração, vejamos algumas das principais campanhas que despertaram interesse mundialmente. No Reino Unido, a varejista de cosméticos Asos mirou os consumidores da geração Z, enquanto em Paris uma loja de corrida questionou um controverso limite de velocidade urbano. O McDonald’s proporcionou boas risadas, a Coca-Cola inspirou uma épica batalha de e-esportes e duas empresas despertaram o desejo de viajar no público exausto da situação provocada pela COVID.

Os profissionais de marketing abordam a questão da equidade de gênero e inclusão
O debate sobre equidade de gênero na mídia não é novo, mas as marcas de hoje estão tomando novas medidas para ajudar a combater os estereótipos, enquanto instigam um cenário midiático mais diversificado que promove equidade e normas de gênero positivas. Levamos em consideração várias iniciativas importantes, como a da Procter&Gamble para ampliar as definições existentes de beleza, da marca de roupas Pacsun que lançou uma linha de roupas neutras em termos de gênero e da Michelob Ultra que investiu 10 milhões de dólares para aumentar a cobertura na mídia de atletas mulheres, entre muitas outras.

Um mergulho mais profundo no novo termo de isenção de responsabilidade de influenciadores SAG-AFTRA e contrato de influenciadores
Em 10 de março de 2021, a SAG-AFTRA divulgou seu termo de isenção de responsabilidade dos influenciadores e o contrato de influenciadores que podem efetivamente reformular o modo como o marketing de influenciadores será feito no futuro. Por meio desses novos documentos, as marcas e agências possuem diretrizes menos ambíguas sobre suas colaborações profissionais com influenciadores e o que cada uma das partes pode esperar dessa relação. Brian Murphy, parceiro da FKKS, dá uma olhada nos dois documentos e conta suas primeiras impressões de como vão funcionar na prática.

Quais questões ou tendências você gostaria que cobríssemos este ano? Por favor, entre em contato para compartilhar a sua opinião, escreva para marketing@extremereach.com. E um brinde por um 2022 mais brilhante!


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Jeanine Guzman

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