As campanhas e os gastos com as festas de fim de ano começam cedo - Adstream
As campanhas e os gastos com as festas de fim de ano começam cedo

As campanhas e os gastos com as festas de fim de ano começam cedo

Se você está entrando no espírito das campanhas das festas de fim de ano e, ao mesmo tempo, sentindo que as festas começaram mais cedo este ano, você não está sozinho. As marcas no mundo todo começaram a implementar suas campanhas em outubro, esperando superar a ameaça da escassez global de combustível e dos atrasos de entrega que poderiam frear a época mais alegre do ano. Esta preparação antecipada coincide com o aumento dos gastos projetados com base na exaustão dos consumidores com a questão do confinamento, que estão ansiosos para gastar com viagens e presentes para amigos e familiares. O que você precisa saber.

A expectativa é que os gastos subam muito

Um ótima notícia para os profissionais de marketing: espera-se que os gastos dos consumidores nos EUA tenham um aumento de 3% em novembro e dezembro, de acordo com um novo relatório do Grupo NPD. Incluindo outubro e o total projetado para janeiro, esse número pode chegar a 5%. Isso marca uma virada em relação ao ano passado, quando preocupações relacionadas à pandemia fecharam lojas físicas e mantiveram os clientes em casa. Agora, 58% dos consumidores nesta época de festas já estão dispostos a visitar às lojas, graças à grande disponibilidade de vacinas. Além disso, essas excursões serão lucrativas. Nos EUA, 29% dos consumidores esperam gastar mais este ano do que em 2020. A empresa de pagamentos on-line Klarna prevê que 34% dos consumidores vão gastar muito nos presentes, com orçamentos entre 101 e 500 dólares. As compras também estão começando mais cedo este ano, já que 51% dos consumidores pretendem fazer as compras desta época festiva antes do Dia de ação de graças, em comparação com os 49% que fizeram isso no ano passado. “O novo otimismo, juntamente com a incerteza que continua presente, está alimentando as expectativas de compras, tornando esta uma época mais complexa para os consumidores e profissionais de marketing”, conta Marshal Cohen, consultor do NPD. “Mas os comerciantes e fabricantes que se mantêm flexíveis poderão navegar por essa paisagem diversificada de comportamento dos consumidores e chegar a um resultado bem-sucedido nesta época.”

Há projeções positivas similares também no Reino Unido, onde um relatório recente da “Advertising Association and WARC Expenditure” (Associação de Publicidade e Despesas WARC) prevê que as marcas vão gastar quase £ 1 bilhão a mais em publicidades de Natal este ano, em comparação com 2020. Isso significa que o gasto publicitário pode atingir cerca de 8 bilhões de libras até o final do ano, um valor recorde, e 14% acima do registrado no ano passado. Espera-se que a TV seja especialmente popular, desfrutando do seu maior crescimento em mais de uma década, de £ 1,5 milhão, na medida em que as empresas investem pesado em anúncios de Natal. “Podemos esperar mais histórias sobre como fazer as coisas juntos fora de casa, já que o círculo de conexões pode ser muito maior este ano”, afirma Rachel Clark, sócia-fundadora da Strat House.

Produzido nos Estados Unidos

Para acompanhar o ritmo dos gastos projetados, muitas marcas americanas já estão estreando seus anúncios de fim de ano. Caso em questão: a marca de roupas Gap, que lançou sua campanha “All Together Now” (todos juntos agora) dia 25 de outubro. O anúncio de 60 segundos apresenta a cantora Katy Perry acordando, malhando e se deslocando para um estúdio de música para gravar sua versão do sucesso dos Beatles “All you need is love”, com roupas de inverno confortáveis e neve artificial caindo. Otimismo, gentileza e boas vibrações são o nome do jogo desta campanha de fim de ano, com a Gap prometendo doar 1 dólar (até 100 mil dólares) para cada download no Spotify da música de Perry. A doação seria feita para o grupo sem fins lucrativos Baby2Baby, que fornece fraldas e outras itens de necessidade básica para crianças carentes.

Para a plataforma de vendas on-line Etsy, os problemas de transporte global que assolam outros comerciantes com escassez de produtos e atrasos de entrega são menos problemáticos. Isso porque muitos vendedores da Etsy são lojistas independentes pequenos que, diferentemente de grandes cadeias de marcas, não “…têm cadeias de abastecimento complexas e são menos vulneráveis a esse tipo de interrupção do que grandes varejistas tradicionais”, explica o diretor de marketing Ryan Scott. Este ano, a plataforma de comércio eletrônico trabalhou com a agência 72andSunny, sediada em Nova York, para lançar três anúncios emocionantes como parte de sua campanha “Give more than a gift” (Dê mais do que um presente). Cada um conta uma história diferente sobre amizade, amor e a importância de presentear de forma mais cuidadosa. “Queríamos nos concentrar nos relacionamentos, esperados e inesperados, que impactam a nossa vida”, conta Scott. “Essas são histórias universais com que todo mundo pode se identificar e com mais pessoas comprando de forma consciente e buscando produtos artesanais, de qualidade e com significado, queríamos destacar a maneira poderosa com que um presente pode dizer algo realmente significativo.” Os anúncios estão sendo veiculados pela TV, Peacock e YouTube, além de canais de áudio e redes sociais digitais.

Da Europa, com amor

Talvez o melhor sinal do início antecipado das campanhas de fim de ano tenha sido a estreia por parte da plataforma de vendas on-line britânica do primeiro anúncio de Natal do Reino Unido em 1° de outubro. O anúncio “tongue-in-cheek” é autoconsciente: Enquanto uma família canta uma música, apara a árvore e pendura os ornamentos, um grupo de “tongue-in-cheek” toca a campainha e, em seguida, parece confuso ao receber tortas de carne em vez dos doces de Halloween. “Comece o Natal cedo com a Very”, pede uma voz solene. Esta estreia intencional, que ocorreu 85 dias antes do Natal, destaca o fato de que a Very identificou pesquisas relacionadas às épocas de festas em agosto. “Visto que o Natal de muita gente acabou sendo restringido no ano passado pelos confinamentos de última hora, queríamos entrar no espírito natalino cedo e abraçar escancaradamente essa época, assim que as folhas começassem a cair”, conta Carly O’Brien, diretor de marketing do The Very Group.

Na França, a Disneyland Paris convidou os fãs para uma visita para comemorar as festas no parque temático mais famoso da Europa, depois de quase 12 meses de fechamentos devido à COVID. Uma prévia da sua campanha de fim de ano foi lançada no Twitter em meados de outubro, mostrando uma família trocando presentes ao redor de uma árvore de Natal, quando o pai acidentalmente abre um presente que deveria ser da filha, em seguida, as lágrimas correm ao ver que são ingressos para a Disneyland Paris. O teaser do anúncio termina com um pedido: “Neste Natal, dê os presentes mais maravilhosos.”

No mundo todo, tanto as empresas como os consumidores estão se preparando para o que promete ser uma época festiva agitada depois do último final de ano, isolado e com tantas restrições. Do aumento nos gastos dos consumidores a orçamentos maiores para os anúncios lançados antecipadamente, o espírito do Natal já podia ser sentido em outubro. Um feliz e saudável final de 2021!


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John Licardi

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