3 maneiras de vencer com uma cadeia de abastecimento conectada da criação até os meios de comunicação - Adstream
3 maneiras de vencer com uma cadeia de abastecimento conectada da criação até os meios de comunicação

3 maneiras de vencer com uma cadeia de abastecimento conectada da criação até os meios de comunicação

Se a indústria global de publicidade tivesse nascido hoje, sem dúvida teria nascido como uma plataforma de ativação centralizada em seu cerne, onde todas as equipes internas e externas se reuniriam para implementar planos complexos. Imagine uma única cadeia de abastecimento de ponta a ponta, da criação até os meios, com todos os caminhos para todos os materiais e para qualquer tipo de mídia, em qualquer mercado. Infelizmente, como essa indústria evoluiu ao longo de muitas décadas, atualmente enfrentamos uma realidade que precisa intensamente se transformar para superar os desafios do marketing de hoje. O processo habitual das campanhas de marketing envolve uma série desconcertante de inúmeros componentes móveis e soluções pontuais combinadas. Este fluxo de trabalho operacional desconectado cria um ambiente onde a probabilidade de desacelerações, problemas e atrasos é praticamente inevitável.

Fechar os olhos para este tipo de operação de marketing, que está muito longe de ser o ideal, embora não seja intencional, pode acabar destruindo estratégias criativas e de mídia brilhantes e bem arquitetadas. Mudar é difícil, principalmente diante da pressão quase contínua à qual as equipes de marketing são submetidas para conseguir realizar mais e se movimentar com mais rapidez. A boa notícia é que, assim como ao montar um quebra-cabeça, a última peça é a mais fácil e a que traz benefícios valiosos.

Na interseção entre a produção criativa e as operações de marketing, encontramos a logística criativa, a abordagem moderna para combinar toda a criatividade da marca com todas as inserções na mídia em uma única plataforma, com um controle, uma visibilidade e uma perspectiva incomparáveis. Ao simplificar a enorme complexidade do cenário atual, as equipes trabalham juntas sem interrupções em uma tecnologia de nuvem para realizar o trabalho criativo na velocidade dos meios de comunicação e sem infringir os direitos de uso. Isso não responde apenas aos enormes desafios do marketing atual, mas também prepara a indústria global de publicidade para um futuro próspero.

A logística criativa restaura o controle do ecossistema de marketing, ilumina a ativação de ponta a ponta e oferece perspectivas que fomentam vantagens competitivas para os negócios.

Controle diante da fragmentação

As forças de fragmentação são muito reais, do consumo de mídia até a infinidade de tecnologias de marketing e a explosão de demandas de criação de conteúdo. Planilhas, diretórios de arquivos e o cérebro humano não conseguem mais lidar com a gigantesca tarefa em que consiste a gestão de materiais criativos, combinando todas as histórias com todas as inserções na mídia. A logística criativa é o antídoto para a fragmentação, ao reunir todas as equipes dos diferentes mercados em uma corrida de revezamento impecável para lançar, monitorar e otimizar as campanhas.

Visibilidade total para ter agilidade

Hoje as marcas precisam de mais conteúdo do que nunca. No entanto com a situação atual marcada pela infinidade de tecnologias, por equipes dispersas e uma grande variedade de canais disponíveis, em geral esse conteúdo é descentralizado. E essa desconexão deixa os profissionais do marketing à mercê do que eles desconhecem. Sem uma visão integral de todos os seus materiais criativos, bem como sem saber quem está adaptando o que e para qual mercado, esses profissionais não têm como saber o que está e o que não está funcionando. Eles não contam com uma fonte única da verdade que revele se estão criando muito ou pouco conteúdo. A descentralização da gestão de materiais e das estruturas de implementação implica que uma percepção vital se perde nas sombras de fluxos de trabalho cheios de lacuna.

Otimização e agilidade exigem dispor de todas as informações necessárias para tomar as melhores decisões rapidamente. Uma solução de logística de ponta a ponta única para a criatividade das marcas oferece uma visão completa de todas as atividades da equipe e uso dos materiais criativos ao longo do processo, desde a produção até a implantação em todos os tipos de mídia, em cada um dos mercados.

Perspectivas que se revelam

Com o controle restaurado e uma boa visibilidade, a abordagem da logística criativa permite que as equipes de marketing, de agências e produção tenham a acesso a mais dados e perspectivas do que nunca. A verdade surge como um derivado poderoso do fluxo de trabalho quando todo o processo criativo é aliado a um planejamento de mídia em uma única plataforma de ativação. A logística criativa ilumina tudo o que as marcas precisam saber sobre o uso, o desperdício, o desempenho e o ROI de materiais criativos.

A logística criativa para ganhar

A logística criativa consolida todos os aspectos da ativação da campanha omnicanal em uma solução global totalmente integrada. É a abordagem integral que acelera a infraestrutura da indústria para acompanhar o panorama e possibilitar operações resistentes ao tempo. Os profissionais de marketing querem seus parceiros criativos com foco no consumidor, na marca e em uma maior criatividade. Eles querem que suas agências de comunicação se concentrem na alucinante colcha de retalho formada pelos canais que vão entregar as histórias da marca para os melhores candidatos em escala. Ninguém quer complexidade.

Na Extreme Reach, a nossa cadeia global de abastecimento da criação até os meios de comunicação responde aos desafios de um cenário de marketing complexo e uma infraestrutura igualmente complicada do ecossistema global da publicidade. Estamos orgulhosos e animados para mudar o mundo do marketing para melhor com a primeira e única plataforma de logística criativa para todos.


Você sabia que a Adstream foi adquirida recentemente pela Extreme Reach? Juntos, solucionamos alguns dos maiores desafios enfrentados pelos profissionais de marketing, suas agências e parceiros de produção no mundo todo. Saiba mais aqui.

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Melinda McLaughlin

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