Olympiareif: volle Leistung für Marketing-Kampagnen - Adstream
Olympiareif: volle Leistung für Marketing-Kampagnen

Olympiareif: volle Leistung für Marketing-Kampagnen

Alle langfristig erfolgreichen Marken, egal aus welcher Branche oder Industrie, haben zwei Dinge gemeinsam: Kontinuität und Innovation.

Im Vorfeld der Olympischen Spiele hat es aufsehenerregende Marketing-Kampagnen mit großen Sportstars gegeben – für Marken, die gar keine offiziellen Olympia-Sponsoren sind. Kreiert wurden diese Initiativen dank einem umfassenden und zeitgemäßen Verständnis der jeweiligen Regeln, Vorschriften und bürokratischen Hürden, die solchen Testimonials sonst entgegenstehen.

Olympioniken für Werbung zu nutzen, das war für Nicht-Sponsoren lange Tabu. Nun aber hat eine Lockerung der einschlägigen Regel 40 für neue Verhältnisse gesorgt.

Spielvorteil durch clevere Aktionen

Regel 40 der olympischen Charta untersagt es Unternehmen, die keine Sponsoren dieses Events sind, für einen bestimmten Zeitraum offizielle Athletinnen und Athleten in ihren Werbeanzeigen oder -kampagnen einzusetzen. Dies gilt schon vor Eröffnung der Spiele bis zu deren Abschluss. Marken sollten das wissen. Jetzt hat sich allerdings ein Schlupfloch aufgetan, das durchaus neue Möglichkeiten bietet.

Dank einer kürzlichen Lockerung der Regeln können Athletinnen und Athleten nun eigene Deals mit Marken eingehen, die Kampagnen rund um die Olympischen Spiele und die Paralympics starten wollen. In der Folge haben einige clevere Marken nicht lang gezögert und sind kreative Partnerschaften mit einflussreichen Olympioniken and paralympischen Athletinnen und Athleten eingegangen.

Das Narrativ nicht aus der Hand geben

Was lernen wir daraus über Werbemittel und das Rechtemanagement für Werbestars?

Die Geschichte hat eine recht einfache Moral: Wer den Überblick und die Kontrolle über die sich ständig verändernden Regeln und Vorschriften gewinnt und behält, kann den Ertrag (ROI) jedes Testimonials maximieren.

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Die englische Version dieses Artikels können Sie hier lesen.

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