Das Potenzial Ihrer In-House Agentur voll ausschöpfen - Adstream
Das Potenzial Ihrer In-House Agentur voll ausschöpfen

Das Potenzial Ihrer In-House Agentur voll ausschöpfen

In den letzten Jahren vertrauen immer mehr Unternehmen auf In-House  Agenturen (IHA). Ein Allheilmittel ist dieser Schritt jedoch nicht.

Eine IHA bringt zunächst mehr Selbstständigkeit, denn Marken sichern sich die Kontrolle über ihre Kampagnen-Assets und gewinnen dabei einen unmittelbaren Einblick in die Performance ihrer Inhalte.

Wer den Prozess im eigenen Unternehmen hält, kann blinde Flecken vermeiden. So hat man beispielsweise Zugang zu sämtlichen Performance-Zahlen einer Kampagne anstatt einer gefilterten Ansicht, wie sie oft von externen Partnern vorgelegt wird. Doch Vorsicht: Für die Sichtbarkeit und Kontrolle über die eigene Kampagne ist es mit der Schaffung einer IHA allein bei Weitem nicht getan. Ihre Prozesse müssen präzise eingerichtet sein und die richtigen Tools genutzt werden.

Das Werbe-Ökosystem managen

Auch wenn Werbung eine kreative Disziplin ist, verbrennen Marken ohne einen strukturierten Ansatz nur Zeit und Geld. In Ihrer Strategie müssen Sie die Grundlagen Ihres kompletten Geschäftsbetriebs berücksichtigen, denn nur strukturierte Workflows bieten ausreichend Zeit und Raum für kreative Entwicklung.

Vielen IHAs ist nicht klar, wie komplex das Management von Kampagnen, Content und Assets über eine wachsende Zahl an Werbekanälen ist. Zudem vernachlässigen neue IHAs oft die letzte Meile bei der Auslieferung. Ergebnis sind schlecht platzierte Anzeigen, fragmentierte Kampagnenbotschaften und letztendlich eine ausbleibende Werbewirkung.

Clearance von Werbemitteln ist eine weitere häufige Hürde für IHAs. Wegen mangelnder Erfahrung im Compliance-Bereich sind Kampagnen oft schlecht für den jeweiligen zu bespielenden Kanal aufbereitet. Fehlen langfristige Instrumente zum Erreichen von Kampagnensichtbarkeit und zur Kontrolle über Kampagnen, dann werden Werbeinhalte reihenweise abgelehnt – man verbrennt Geld durch Verzögerungen, kreative Änderungen und verpasste Chancen zur Cross-Promotion. Schlechte Nachrichten für jede Marke, egal aus welcher Branche oder Industriezweig.

Wie In-House Agenturen autark werden

Sie sollten das Management von Werbekampagnen so schnell wie möglich zu einem hohen Reifegrad führen. Erst dann lässt sich das Potenzial Ihrer IHA voll ausschöpfen. Um Ihre Werbeinitiativen über alle Kanäle hinweg zu maximieren, müssen Sie im ersten Schritt maximale Sichtbarkeit und damit die Kontrolle über Ihre Assets auf einer einzigen Plattform erreichen.

In einem zweiten Schritt vernetzen Sie Ihre internen Talente mit allen externen Partnern und schaffen so ein schlankes Ökosystem für die erfolgreiche Erstellung, Clearance, Auslieferung und Messung von Werbekampagnen: Kommunikation und Kohäsion in einem Grad, der auch in einem zunehmend gesättigten Marktumfeld zu nachhaltigem Wachstum führen wird.

Erfahren Sie, wie Ihnen Adstream dabei helfen kann, Sichtbarkeit und Kontrolle über den Workflow Ihrer IHA zu erlangen, inklusive Beratung durch Experten, von der Konzeptionierung bis zur Auslieferung – durch unseren hochmodernen Service One Solutions.

Die englische Version dieses Artikels können Sie hier lesen.

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